Im Sommer 2006 wurde der frühere Ausbildungsberuf des „Werbekaufmann“ grundlegend reformiert und zum „Kaufmann für Marketingkommunikation“ erweitert.
Im Prozess der Überarbeitung des Berufsbildes wurde – unter Einbindung des DDV und der anderen Kommunikationsverbände – das Grundkonzept der Ausbildung dahingehend geändert, dass alle wichtigen Bereiche der Marketing-Kommunikation anhand der Schritte einer Kampagne behandelt werden. Welcher Art die Kampagne ist, kann je nach Tätigkeitsschwerpunkt des Unternehmens angepasst werden.
Der „Kommunikationskaufmann“ hat einen deutlich breiteren Ausbildungsrahmenplan, der – anders als der bislang angebotene Werbekaufmann – auch anderen Arbeitgebern als der „klassischen Werbeagentur“ eine Ausbildung ermöglicht.
Auf diese Weise können Unternehmen aus allen Bereichen des Dialogmarketings entsprechende Ausbildungsplätze anbieten und auch in Werbe- oder Marketingabteilungen von Dienstleistern und Anwenderunternehmen können Kommunikationskaufleute ausgebildet werden.
Martin Nitsche, Vizepräsident des DDV, appelliert an die Branche:
„Erstmals gibt es – von den neuen Ausbildungsberufen im Bereich Call Center einmal abgesehen – für uns die Chance, ´maßgeschneidert` Nachwuchskräfte in unserem Kerngeschäft auszubilden. Diese Chance sollten wir nutzen, denn schon heute sind qualifizierte Mitarbeiter ein knappes Gut und diese Situation wird sich in den nächsten Jahren noch dramatisch verschärfen!“
Weitere Informationen beim Bundesinstitut für Berufsbildung
